Succén med Absolut-vodkan är en osannolik historia. Vad fick lilla Sverige att skapa en av världens mest ikoniska spritvarumärken?
Ja, nog är det märkligt att monopolföretaget Vin & Sprit bestämde sig för att skapa en internationell exportprodukt av svenskt brännvin. Inte minst att ägarna svenska staten tyckte att det vara en bra idé. Samtidigt som Sverige förde en stram alkoholpolitik och diskuterade ett förbud mot all alkoholreklam, satsade alltså staten parallellt på att bygga ett spritvarumärke för export.
Redan på 1950-talet gjordes dock ett första exportförsök med varumärket Explorer och ett vikingaskepp på etiketten. Det funkade inte – Explorer vodka finns dock fortfarande kvar i Sverige.
Tjugo år senare skapades Absolut Vodka med en typ av marknadsföring som skulle bli enormt framgångsrik. Det handlade om design och konst.
Efter att Absolut Vodka och statliga Vin & Sprit såldes för tjugo år sedan samlades allt kring kring Absolut Vodka och dess reklamhistoria på Spritmuseum. I veckan öppnades den nya utställningen: Absolut Absolut – A Spectacular Advertising Story.
I utställningen berättas historien om hur Absolut Vodka genom banbrytande reklam gick från uppstickare till en global ikon. Lanseringen skedde i USA 1979 och fick snabbt ett stort internationellt genombrott. Detta var en tid då vodka skulle vara rysk med en trött och tråkig alkoholreklam. Absolut bröt mot alla regler med en avskalad flaska, ett minimalistiskt reklamkoncept och nyskapande budskap rakt in i hjärtat av amerikansk populärkultur, konst och mode. Varumärket skulle snart bli lika starkt som Coca-Cola och Nike.
I utställningen möter besökaren en kavalkad av ikoniska annonser, fysiska modeller som byggdes för fotograferingen, modekreationer, musik, film, merch, samtliga flaskmodeller och kreatörernas tankar bakom reklamens design och budskap.
Där finns också delar av verk från Absolut Art Collection med bland annat Andy Warhol och Keith Haring
Enligt den utställningsansvarige Mia Sundberg är Absolut Absolut en hyllning till modet, lekfullheten och integriteten i 1980- och 90-talets reklamvärld.
