Det är tufft att etablera nya produkter på Systembolagets hyllor. Det gäller att sticka ut med lustig design, kändisar eller trygga symboler som dalahäst eller röda stugor. Eller kan man likna storsäljaren. Nu har ett aktuellt vin stoppats av producenten på grund av sin design – som just liknar storsäljaren lite för mycket.
Historien för mig började nyligen när jag fick ett mejl om en ny box på Systembolaget: Les Grappes Blanches – inte konstigt, det händer dagligen. Men denna box fick mig att studsa till. Den såg bekant ut – är det inte nästan samma design som… jodå – Les Fumées Blanches, en av Sveriges mest sålda vita boxar.
Jag frågade importören av Les Fumées Blanches, The Wine and Spirits Collective, om de uppmärksammat detta. Det hade de förstås gjort. Och genast fick jag några tips på andra viner som också har en påtaglig likhet med designen på Les Fumées Blanches-flaskan.
Är det tillåtet att göra så här? Svaret är att det är ett gränsland. Man får naturligtvis inte kopiera en design. Men man får ju inspireras av andras design – det sker ju hela tiden. Titta bara på alla svart-röd-guldiga etiketter med uppsötade rödviner från Apulien.
I detta fall med Les Grappes Blanches finns en pikant detalj som nu gör att vinet är borta från Systembolaget med konstaterandet ”tillfälligt slut hos leverantör”.
Producenten Les Grappes Blanches heter Globus Wine och leverantören i Sverige heter Anora – en av Sveriges största vinimportörer där bland annat Altia (folk o folk), Vingruppen och Arcus ingår.
Den pikanta detaljen är att det är Anora som importerar Les Fumées Blanches i Norge – alltså samma leverantör som Les Grappes Blanches i Sverige. Enligt uppgifter till mig har François Lurton, producenten bakom Les Fumées Blanches, utnyttjat denna pikanta omständighet för att få producenten att stoppa Les Grappes Blanches i Sverige med nuvarande design.
På Anora håller man inte med. Lanseringen har förvisso återkallats, konstaterar de, men understryker att det inte handlar om likheten med Les Fumées Blanches utan om ”externa faktorer”.
Vad är din åsikt om design som liknar varann? Mejla på
