Ett övertramp som inte fanns, ett proteinpulver med smak av vin och en noir de noirs-champagne. Branschens aprilskämt var i år bättre än någonsin. Blev du lurad?
Första april har blivit PR-proffsens motsvarighet till vad Black Friday är för säljchefen. En dag då alla de där galna idéerna som går utanför boxen faktiskt får ta form. Vi har listat de som vi tycker lyckades bäst inom vin- och matbranschen.
1. Red Heads – skämtet som aldrig fanns
Mustiga Mauris chipsmärke ber om ursäkt för ett övertramp som ingen riktigt kan sätta fingret på. Kommentarsfältet exploderade. “Vad var det som hände?” “Jag missade det!” Plot twist: det fanns inget skämt. Och det var hela poängen. Genialiskt.
2. Norrmejerier – Filmjölk med smak av sillunch
Norrmejerier lanserade en sommarfil med smak av matjessill, potatis och gräslök. En produkt så nära svensk midsommar man kan komma – och samtidigt så långt ifrån frukost det går. Obehagligt trovärdig.
3. Lottenlund Estate – Helliquila
Som ett led i sitt hållbarhetsarbete lanserar Lottenlund… tequila. Eller snarare Helliquila. Efter en “researchresa” till Mexiko för tio år sedan, och med klimatförändringarna som argument, har man nu odlat egen agave i Skåne. Twisten? Den klassiska larven i flaskan byts ut mot en lokal hjälte: getingen.
4. Vinoteket – Protevin
Ett proteinpulver med smak av vin. För dig som vill bygga muskler och samtidigt “njuta av ett glas”. En perfekt hybrid mellan gymkultur och livsnjutning – och kanske inte helt otänkbar i en framtid där allt ska optimeras.
5. Vino.com – Noir de noirs
Glöm blanc de blancs och blanc de noirs. Här kommer nästa steg: noir de noirs, en röd champagne. Ett djärvt brott mot allt vad appellationsregler heter men det roligaste är nästan att italienarna ska hjälpa fransmännen att göra den.
6. Dafgårds – Karins Påsklasagne
En hel påskbuffé i en och samma rätt. Ägg, lax, köttbullar och Janssons frestelse i lasagneform. Ett slags kulinarisk mashup som väcker både skratt och en viss… oro.
7. Handpicked Wines – Vinmuseum i Börshuset
Handpicked Wines går all in och tar över en av Sveriges mest ikoniska adresser. I ett utskick meddelar de att Börshuset, när Nobelmuseet flyttar, istället blir hem för Wine Museum Stockholm – med dem själva som ansvariga “Museum Custodians”. En bra och väl genomarbetad kampanj.
8. Goda Nyheter – Osmakliga Nyheter
Och så vår egen favorit. Vi vänder på hela konceptet och låter Mikael Mölstad guida oss genom det minst aptitliga i mat- och dryckesvärlden. Från överkokt pasta till grumliga viner med “textur”. Absurt, men med en obehaglig koppling till vissa verkliga trender. Kul hade vi i alla fall.
